Chaque année, Google Marketing Live réunit les professionnels du marketing pour dévoiler ses nouvelles fonctionnalités publicitaires. L’édition 2025 ne fait pas exception : Intelligence artificielle, automatisation des enchères et nouveaux formats visuels sont au programme.
L’IA générative au cœur des campagnes
Google pousse encore plus loin l’intégration de l’IA dans Google Ads. Les annonceurs peuvent désormais générer des visuels, des accroches et des landing pages directement depuis l’interface, à partir d’un simple brief texte. Le moteur optimise automatiquement les combinaisons qui performent le mieux.
Performance Max évolue
Les campagnes Performance Max gagnent en transparence. Google offre enfin des rapports détaillés sur les placements et les segments d’audience qui convertissent — une demande de longue date des annonceurs qui se sentaient « en boîte noire ».
Ce que ça change pour votre budget
La promesse : moins de gaspillage grâce à une meilleure prédiction de l’intention d’achat. En pratique, les premières campagnes tests montrent un ROAS amélioré de 15 à 25 % sur les segments e-commerce. À tester en priorité si vous gérez des budgets supérieurs à 3 000 € / mois.
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